Zalecane 2019

Wybór Redakcji

Jak poznać swoich przodków
Jak znaleźć wartość ikony
Jak zrobić ikonostas

Czym jest PR

Anonim

We współczesnej Rosji słowo "PR" często pojawia się w mowie potocznej, choć zaledwie dziesięć lat temu znali go tylko specjaliści. Kilka pochodnych skrótu PR pojawiło się w języku rosyjskim, na przykład, czasownik "promuj", a sama koncepcja stała się popularna, choć nie zawsze była poprawnie stosowana.

Public Relations jako zawód


PR jest lekturą skrótu angielskiego PR, utworzonego z public relations, co oznacza "public relations, relacje". Sugeruje się, że PR jest budowaniem public relations w taki sposób, aby stworzyć u ludzi określone podejście do organizacji, marki lub osoby publicznej. W istocie PR jest systemem technologii wywierania wpływu na opinię publiczną.
Termin PR pochodzi w Stanach Zjednoczonych na początku ubiegłego wieku. Naukowe podejście do kształtowania pozytywnego wizerunku korporacji i polityków było odpowiedzią na aktywną działalność niezależnych dziennikarzy, którzy zademonstrowali wady i negatywne cechy znanych osób społeczeństwu. Jednym z założycieli nowoczesnej szkoły public relations jest amerykański przedsiębiorca John Rockefeller. Został również uznany za pierwszą publiczną kampanię PR, która zakładała, że ​​milioner rozdał dzieciom olśniewające nowe monety w wysokości 10 centów.
Mimo że pojęcie "public relations" pojawiło się dopiero w XX wieku jako wyznacznik sfery działalności zawodowej, to samo zjawisko powstało oczywiście znacznie wcześniej. Przez cały czas przedstawiciele rządu i kapitału byli zainteresowani tym, że reakcja ludzi na ich działania była pozytywna. Wraz z rozwojem wolności słowa i środków masowego przekazu potrzeba specjalistów tego rodzaju stała się pilniejsza, ale nawet w starożytnej Grecji i Chinach państwo i religia przekonały społeczeństwo o ich wartości i wyłączności.

Rodzaje PR


Współczesny PR jest podzielony na kilka typów, w zależności od tego, jakie cele chcesz osiągnąć, a także od zakresu działań. Eksperci wyróżniają jednak dwa główne obszary pracy: polityczny i handlowy. PR polityczny ma na celu zwiększenie atrakcyjności niektórych struktur rządowych, partii politycznych lub poszczególnych polityków. Oprócz kampanii wyborczych, podczas których polityczni specjaliści PR starają się przekonać maksymalną liczbę wyborców, że kandydat jest atrakcyjny, ten rodzaj PR obejmuje także pracę towarzyszącą wszelkiej działalności publicznej polityków.
PR komercyjny to działania struktur biznesowych mających na celu poprawę opinii publicznej na ich temat. Cele takich działań mogą być różne: zwiększenie konkurencyjności, promocja nowej marki lub produktu na rynek, utrzymanie wizerunku firmy w kryzysie. W szczególności komercyjny PR dzieli się na "rutynowy" i "sytuacyjny". Pierwszy odnosi się do planowanych działań mających na celu kształtowanie i utrzymanie pozytywnego stosunku do marki w społeczeństwie: organizowanie wydarzeń charytatywnych, konferencji, loterii, wydawanie komunikatów prasowych o działalności firmy, komentarze w prasie. Sytuacyjny PR to z reguły reakcja na pewne nagłe zdarzenia, wyrażona w najbardziej efektywny sposób z punktu widzenia opinii publicznej.

Popularne Kategorie, Może - 2019

Top